策划：《太阳能发电》杂志编辑部
　　统筹：秋石
　　采写：张广明

　　自诞生以来，光伏行业就从来没有如近几年这么密集地被舆论关注过。
　　来自搜索引擎的结果显示，与“光伏”这一关键词相关的资讯中，仅新闻就达到了400 多万条。
　　不过，纵观近几年来的相关新闻报道，大都围绕着“产能过剩”、“双反”、“价格战”、“破产”、“政府救助”等一些关键词。用时髦的话来说，媒体对光伏行业的报道，也表现出了严重的同质化倾向。
　　可能很少有人意识到，这种同质化报道，正在逐渐固化着社会大众乃至业内人士对光伏行业的认识。一如此前被舆论热炒的“两头在外，污染留在国内”一样，光伏行业的社会形象，正在不断地被舆论“标签化”和“脸谱化”着。
　　诚然，在一个公众对相关产业决策的影响力极为有限的环境中，来自公众的偏负面的认识，或许一时之间还很难给光伏这样一个仍然“高高在上”的行业带来多大的实际影响。
　　但这种影响，或许会在光伏行业真正市场化发展时，得以显现。
　　光伏的可持续发展，以及想要成为主要的替代能源，必然需要建基于普通公众的消费之上，这已经被先发展市场的经验所证明。当光伏产品与普通公众产生交集，比如类似德国那样进入普通家庭时，这种固化的行业形象和企业印象，很可能就会左右公众的选择。
　　改变这种已开始固化的形象，可能需要政府与行业内企业的合力。毕竟，无论是产能过剩，还是价格战以及龙头企业的破产，均可谓是双方“合力”的结果。而其背后的根源，则在于对市场规律的漠视以及太过于相信行政力量对市场的控制力。
　　“将市场的还给市场”，或许是光伏行业改善形象的前提之一。
　　近来，已有迹象显示出市场正在往这方面努力。如尚德的破产，就已开始采取市场化的手段重整，而不是一味由政府“兜底”；而地方政府的支持重心，也已开始向应用终端倾斜，不再仅仅支持个体的制造企业。
　　但这种努力能走多远还很难说，一些非市场化的思维仍然在延续。比如，对终端应用市场的进入仍在设置前置条件，要与制造业的本地化挂钩；产业政策方面，也依然流行规模准入论；等等。
　　思维的惯性是巨大的，全行业亏损、龙头企业频频破产的教训，或许尚未引起一些管理部门足够的警醒。