价值取向

　　特斯拉对自己产品的基本价值主张是，它是一张高质量的屋顶，而且价格并不是很贵，因为它能够存储电能。特斯拉的这种说辞值得推敲，因为问题在于，用户的价值取向与特斯拉并不相同，他们判断屋顶好坏的方式以及判断其是否节能的方式与特斯拉完全不同。用户想让屋顶结实，外观好看，而且能耐使你免遭雨淋。此外，用户能够使用来自公共电网每千瓦时0.07美元的电能，为何要使用每千瓦时0.19美元的屋顶太阳能电能呢？

　　为了说明自己产品的价值，特斯拉提供了一张比较太阳能屋顶和普通屋顶造价的图表。从图表中可以看出，特斯拉认为自己的屋顶产品每平方英尺的成本大约为-2美元（当然包括发电产生的效益），而其他材质的屋顶每平方英尺成本费用在6到17美元之间。

　　但有人结合www.community.solar的数据，在Reddit上修改了特斯拉的图表。www.community.solar提供的数据显示，在一个标准的沥青瓦屋顶上铺设太阳能电池板的效益更高，因为铺设这样的一平方英尺屋顶和太阳能电池板成本为-13美元。

　　根据家装顾问网站HomeAdvisor提供的数据显示，一块平均3000平方英尺的屋顶，完整装好费用需要7060美元，这意味每平方英尺屋顶的装修费用为2.35美元。

　　而平均家庭安装7千瓦的太阳能电池阵列，每瓦的成本约为3.20美元，总成本为22400美元整个。加上7060美元的屋顶费用，整个屋顶太阳能系统费用为29460美元。这一价格明显低于3000平方英尺特斯拉太阳能屋顶65500美元的成本。

　　根据陶氏化学（Dow's）的经验，太阳能瓦板的发电能力很可能低于标准太阳能电池板。鉴于制造光伏电池是一项残酷业务，竞争尤为激烈，胜出者必须不断降低价格，提高发电能力，使生产变得更加标准化和高效，因而陶氏化学放弃了他们的太阳能产品。

　　一一对决

　　普通屋顶太阳能厂商Systems公司生产的产品，与特斯拉太阳能屋顶形成竞争。下面我们以产品寿命30年为例，拿两家公司的产品进行对比，通过对比可以发现哪种方案最终效益可观。

　　经过计算，特斯拉太阳能屋顶方案效益估算如下：特斯拉的太阳能屋顶安装成本为55600美元，联邦税收抵免14200美元，太阳能屋顶的净成本税收优惠后是41400美元，按8千瓦功率计30年产生的总效益为43100美元。这意味着在特斯拉太阳能屋顶30年寿命期满，能够产生1700美元的总效益。

　　反观Systems公司生产普通屋顶太阳能产品，以公司创始人兼副总裁布奇·迪尔（Butch Deal）所部署的产品为例，其重新装修房顶并安装太阳能电池板成本为38000美元，联邦税收抵免10200美元，净成本安装降至27800美元，按10.8千瓦功率计30年产生的总效益为61400美元。30年寿命期满，后者为布奇带来的总效益将为33600美元，完胜特斯拉的产品。

　　更何况布奇居住的西弗吉尼亚公共补贴全美最低，如果在其他地区，特斯拉的太阳能屋顶节能方案与标准的太阳能电池板方案之间的差距会更大。

　　黯然离世之所以特斯拉创始人马斯克一直以来备受追捧，获得如此成功，很显然，这跟他所致力于解决的问题，都是人类面临的重大问题有关。马斯克通常会面对媒体提出一些离谱的想法。就特斯拉太阳能屋顶而言，这可能会对太阳能行业产生破坏性影响，并让我们重新回到对抗气候变化的战斗中去。正如我在此前的一篇专栏文章中所提及的那样，特斯拉可能推迟电池和太阳能电池板的使用，因为人们将等待马斯克承诺的“更好”的解决方案，而到时候却又无法兑现。我们需要解决跟能源和气候危机有关的所有问题，现有的方案都能解决。

　　作为一名务实的城市规划师，布伦特（Brent Todarian）公然对马斯克最近在TED的演讲当中所提出的“Boring”（无聊）公司提出反击。马斯克最近表示，当他抱怨洛杉矶的路面交通实在让人难以忍受时，他宣布创办一家取名为“Boring”的公司，想要从SpaceX的办公桌底下开始挖，一直挖到105号公路距离洛杉矶机场仅5分钟的地方。

　　马斯克显然在交通领域很有抱负，因为他有特斯拉电动汽车公司、Hyperloop和“Boring”公司。我们期待的是马斯克能否生产出《钢铁侠》中所描述的电动喷气式飞机，他曾在在《钢铁侠》中客串了一把群众演员。 太阳能行业的确是一个乏味的行业，始终在能效转换上与传统能源展开竞争。我认为到明年晚些时候，能够看到特斯拉太阳能屋顶被宣布死亡的一刻，就像此前的黄金版Apple Watch一样黯然离世。（编译/若水）

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