咨询公司Magna Global称，在经历了辉煌的2018年之后，广告营收增速将在2019年下滑至4%。

　　移动广告的份额将迅速提升，其在所有数字广告支出中的占比将超过60%。媒体投资公司GroupM称，随着消费者转而使用互联网来打理一切事情，例如打车和租房，几乎新增的广告花费都会流向数字行业。鉴于脸书、YouTube和Instagram的覆盖面，“影响力人物营销”将成为广告行业所追捧的手段，然而，此举的难点在于如何衡量名人代言的影响力。普华永道称，移动端的整体展示广告费用将在2019年达到930亿美元。

　　GroupM称，虽然2019年美国仍将是最大的广告市场，但中国的增速更快，达到6.6%（美国为2.2%）。这两个市场对于付费搜索和视频广告有着巨大的胃口，而且有着很高的移动互联网渗透率。然而，普华永道预计，随着互联设备在印度（20%）和印尼（26%）这些新兴市场的消费人群中铺开，这些国家将成为互联网广告增速最快的市场。

　　在新的数字世界秩序下，电视和平面广告将进一步萎缩。Zenith Media预计，2019年，报纸吸引的广告费用将低于广告总支出的10%；电视广告要略强于报纸，其占据的广告收入份额将缩减至三分之一以下。

　　地产

　　在房地产崩盘十年之后，美国所建房屋数量不足以抑制价格的上扬。行业组织全美房地产经纪人协会称，2019年房价将增长3.5%。房屋将出现供应短缺，价格将居高不下，而且2019年不断上升的利率只会加剧这一状况。对于很多美国人来说，按兵不动是唯一的选择。此举最终会转化为改善现有家居的愿望，而家具制造商和DIY公司将因此而受益。

　　在欧洲，货币政策将继续保持宽松，这对于地产投资者来说是个利好消息。但在英国，脱欧基本上会让地产投资成为一场赌局。很多买家在3月底英国脱欧之前将保持观望态度。权威人士认为2019年房价将小幅上涨2%，但充斥着大量不确定性。有两件事可以肯定：作为很多欧盟居民的住所，伦敦市场将遇冷，而且脱欧过程越痛苦，市场就会跌得越惨。

　　中国去除经济泡沫的愿望意味着该国将进一步采取措施抑制房产投机。随着中国经济增速的放缓以及美元走强，有关香港天价地产市场（190平方英尺的公寓可以卖到38万美元）下跌的预言终于要实现了。2019年香港房价将下探，跌幅与2017年水平相比高达15%。

　　看点：地产科技。在大多数情况下，科技革命似乎对建筑并没有太大的影响，但这一情况即将改变。虚拟现实看房将在地产中介行业日渐盛行。客户可在中介店面观看带有家具图片的3D房间影像，然后在线下单。高科技人工智能传感器将让一些建筑（碳排放总量的五分之二来自于建筑）变得更加节能。例如，英特尔称，其将于2019年完工的以色列佩塔提克瓦新办公室是全球最智能的建筑。

　　原材料与采矿

　　硬商品的价格一直起伏不定。罪魁祸首源于特朗普对铝（10%）和铁（25%）这类金属征收的关税，而且均遭到了加拿大、墨西哥、欧盟和中国的还击。欧盟在2019年将继续施压，但墨西哥和加拿大可能会收敛其强硬的策略。特朗普政策的一个主要影响在于，主要金属对美供应将下滑，随之而来的价格上涨则由美国工业埋单。在其他地区，金属价格将下降，而各大公司将大肆购买从美国转移的金属供应量，以及大量可能来自于中国的钢铁。中国的金属消费增速也在放缓。

　　总体来看，铝和钢铁价格将分别下降3%和17%。随着需求趋于疲软，经济学人智库全球金属指数难有起色。

　　但金属铜将逆势而上。除非加大投资，金属铜在本世纪20年代中期将出现短缺。其价格在2019年将增长3%，在未来几年甚至会加速增长，部分归功于电动汽车生产商的需求。南非和印尼大型矿藏发生罢工活动的风险将推高铜价。中国对该金属的需求也将成为价格推手。

　　看点：金线。中国的紫金矿业(3.010, 0.03, 1.01%)所收购的资产从澳大利亚一直延伸到非洲。如今，它正在筹划以14亿美元收购加拿大矿商耐森资源（Nevsun Resources）公司。耐森的核心资产便是其在塞尔维亚蒂莫克的铜金矿，该矿的可行性研究将于2019年中期完成。紫金则希望尽快推动该矿投产。

　　零售

　　2019年，全球零售额增速将稳定在3%的水平。像亚马逊这样的电商公司将欣欣向荣，而实体零售店则会哀嚎一片。这一情形对于美国来说可谓是伤筋动骨：2018年被称为“零售破产年”。知名品牌Toys “R” Us也未能逃脱关门的命运。

　　沃尔玛也被迫采取新对策。2019年1月，这个零售巨头将开始销售非处方药。它还将通过其在Flipkart的160亿美元投资，尝试在印度迅速增长的在线零售市场占据可观的市场份额。这是一个十分有潜力的举措：研究公司Statista称，2019年印度零售电商市场的增速将达到24%。

　　在发展中国家的零售业扩张中，印度与中国将发挥引领作用。随着亚洲和澳大利亚零售额增速在2019年达到5%（是北美的两倍），越南、印尼、马来西亚和菲律宾也将成为这一领域的佼佼者。西欧成熟的市场都将处于停滞状态，受脱欧影响而走弱的英镑将推高英国的物价。

　　2019年，俄罗斯和其邻国的零售业将增长4%。受益于压抑需求的释放和油价的上涨，该地区2018年的增速为6%。虽然商品价格的走低将略微提振拉美的零售业，但也削弱了货币，并推高了通胀。

 　　零售额

　电信

　　运营商的利润将遭到进一步的压缩。消费者对电话、数据和信息发送服务的需求依然旺盛，而且他们将通过微信和WhatsApp这类免费服务提供商来满足其需求。传统的电信公司需要新的收入源。随着移动数据流超过语音通讯，电信公司将专注于购买5G网络频段。对于移动运营商来说，发展中国家是其关键市场。随着这些地区越来越多的消费者接入互联网，对数据的需求将引发投资热潮。固话提供商的前景十分暗淡：2019年每百人仅拥有17条固话主线，而移动用户则达到了每百人117部电话。

　　新兴市场，例如印度、印尼和巴西，将成为智能手机制造商的主要目标。三星和苹果将迎来低成本制造商的激励竞争，例如小米、Vivo和Oppo。然而，各大公司不得不面对的一个问题在于：它们越发难以说服消费者更换其手机，而手机销量趋势已经趋平。

　　电信用户

　　交易格局喜忧参半。律所Baker McKenzie预测，在经历了2018年令人惊叹的4680亿美元并购额之后，2019年并购额将达到3940亿美元。但美国当前奉行低干预政策的监管方可能会给更多的交易开绿灯。2019年最引人注目的交易是TPG Telecom与澳大利亚沃达丰和黄的合并。

　　看点：明智之举。2019年，苹果、三星、华为、LG和其他制造商将争先恐后地向市场推出其首款5G智能手机。有传言称，一些机型能够在数秒内下载完一部电影，而且增强现实和全息显示技术也将得到普及。

　　旅行和旅游

　　2019年，需求的激增和原油价格的复苏将迫使游客们花更多心思。Carlson Wagonlit预测，航空旅行成本将增长3%，酒店价格将增长5%。酒店将面临来自于在线竞争对手的激烈竞争，例如爱彼迎，它将目光瞄向了企业客户，但房间共享行业将随着监管的收紧而放缓。不管怎么样，出行游客数量将再创新高，达到近15亿，旅游收入也将因此而超过1.5万亿美元。欧洲将揽获其中的逾三分之一，而法国仍将是最受欢迎的目的地。中国将成为全球最大的游客输出国。

　　随着航空公司在2019年扩张其航线，交通不发达的旅游目的地也将迎来增长。肯尼亚旅游部希望易捷航空或瑞安航空开通非洲撒哈拉以南地区的航线，而肯尼亚航空也将扩充其自身的航线。卢旺达则寄希望于新航线的设立和新机场的修建。

　　恐怖主义和自然灾害会带来风险。印尼总统计划建造10个新的巴厘岛，并希望其2019年的游客数量能够从2017年的1150万增长到2000万。其他目的地，例如埃及，依然容易受到恐怖主义的袭击。环境影响仍将是一个长期顾虑：旅游行业的温室气体排放量占总量的8%。法国计划对勃朗峰的攀登人数实行限制，但这只不过是个不疼不痒的举措罢了。

　　* 除非另行说明，均为对2019 年的预测。全球贸易总额基于60 个国家的数值，这些国家占全球GDP的比例超过了95%。

作者：《世界2019》

来源：本文首发于「财经杂志」（ID：i-caijing）