中国低廉的光伏组件给美国太阳能企业带来很大压力，许多公司开始裁员、停厂。面对此情景，FirstSolar却不以为然，并表示已找到一条新的出路。
　　大约一年前，FirstSolar还以无限风光占居世界顶端，它是全球最大、最成功的光伏组件制造商兼太阳能光伏发电厂之一：以产业内最低造价、最高市值稳居太阳能产业的巨头地位。
　　然而，仅仅一年时间，FirstSolar却发生了翻天覆地的变化。上月，FirstSolar宣布关闭其德国工厂，对另外四个生产线予以停产，并裁减30%员工。上个星期，该公司公布2012年Q1业绩报告，亏损高达4.5亿美元。这使分析家大为震惊，不久前，他们还预计该公司将获巨额利润。去年秋，FirstSolar首席执行官突然离职，数千个太阳能组件出现问题，不得不进行调换，种种问题使公司形象大大受损。股价则从去年的130美元暴跌至17美元。
　　GTMResearch太阳能市场高级分析师M.J.Shiao表示，“毋庸置疑，FirstSolar现在正经受痛苦，但它不会再做逃兵了。”
　　然而，FirstSolar并不是唯一陷入财务困境的太阳能光伏企业。近年来，中国的光伏组件制造商新建了很多工厂，大量价格低廉的光伏组件涌入太阳能光伏市场，这大大降低了光伏产品价格，2011年一年就降低了50%。在此压力之下，利润空间被削减，一些太阳能组件企业被迫停产。
　　即便不是最低，FirstSolar在同行中的成本额还算较低。但是，该公司竞争力不足，有两点原因，其一是，由于政府补贴，一些公司以造价或低于造价的价格出售产品。Shiao表示，“若晶硅太阳能组件的价格处于1.50美元至2美元之间，那么，FirstSolar将生产成本降至最低-约70美分/瓦至80美分/瓦，这已经相当不错了。现在，晶硅组件的价格已降至1美元/瓦以下。”
　　第二个原因是，与晶硅光伏组件相比，薄膜碲化镉光伏组件的效率不高，这大大限制了光伏组件的应用。例如，这些光伏组件就不太适合在屋顶安装，因为屋顶空间是有限的。但是，对于地面设备来说，这可能不会造成什么影响，因为地面空间价格相对低，FirstSolar一直从事的是这类安装。但即便如此，FirstSolar还是得不停降低价格、降到比同行更低。无疑，FirstSolar已没有这样的能力了。
　　然而，不管怎么说，一些分析师还是对FirstSolar做出了乐观的预计，他们表示，靠政府支撑的公司虽能够在短期内以低于成本的价格占据优势，但长远来看，这些企业很可能坚持不了这么久。如果FirstSolar能挺过难关、“耗”过这些公司，那么，它还将以低价赚取市场优势。
　　FirstSolar表示，现在只能将希望放在顾客身上，指望他们拒绝购买那些低价的产品，因为很可能这些企业会停产，有些顾客可能担心，在组件25年的寿命期内他们将得不到任何保障。
　　另外，FirstSolar不仅是一家太阳能组件制造商，还是太阳能发电厂开发商。公司的大部分份额不是来源于光伏组件，其真正来源包括：设计、建造完备太阳能发电体系并将其连接至电网。整体来说，设备是企业利润回报率最高的部分，这部分的利润、加上该公司积攒的太阳能承建项目，FirstSolar很可能靠着这些度过难关。
　　FirstSolar表示还有其它同行没有的竞争优势。在建造大型太阳能发电厂方面，该公司拥有更多的经验，这对保证发电厂的性能至关重要。另外，该公司还在开发新的技术，吸引更多的公共事业单位。由于太阳能具有间歇性，受天空云朵漂浮的影响呈现不稳定性。FirstSolar为弥补这项缺陷，提供了详细的天气预报，以帮助事业单位预算发电厂的发电量。此外，该公司还安装了电子电力设备，保证了电压和频率的稳定性。然而，也有其它公司投入了这项电子电力技术的开发中。
　　FirstSolar还预计，前途将很光明。该公司表示，新的组件及太阳能发电厂营销战略将从德国转移，因为该地区太阳能产业的发展依靠的是政府津贴，新的营销战略将投入如印度等地，这里的阳光充足，依靠当地传统的发电设备，电价相对较高。
　　受津贴支持的市场充满了不确定性，并受政策的左右。自西班牙上网电价超出预算后，该国政府便结束了津贴支持，市场随机消失。类似情况也在其它国家发生过。市场不确定性太强，将很难预测建造多少家工厂。
　　乍一看，FirstSolar关注新市场的开发，似乎并不能帮多大的忙。不仅FirstSolar看好新的市场，其它制造商也将看好这些新的市场。
　　然而，FirstSolar的确有其优势所在。在一些诸如印度等高温潮湿的地区，FirstSolar独特的产业技术更适应这些地区的气候。高温环境下，晶硅光伏组件的产电量会降低，但FirstSolar的薄膜光伏组件则不会。在潮湿环境下，云雾会使阳光发生满散射，与晶硅光伏组件相比，薄膜光伏组件能更好地适应这种天气。
　　然而，投入新的市场还是充满挑战。如果没有政府保证投资回报，如德国，这很可能是难上加难，至少在起初时会是这样，因为很难说服银行为大型项目提供资金，企业在与印度协商当地政策时也会遇到重重困难。
　　普罗米修斯可持续性发展研究院院长TravisBradford表示，如果首次大型项目融资获得成功，将激发更多投资，并带动市场发展，这将比受津贴支持的市场发展更快。
　　Bradford还表示，“FirstSolar表示不用政府津贴，将与同行在世界范围内展开竞争。这将开拓更大的市场，远超过我们现在所见的市场。”